传承与发展——门神在文创设计中的运用

2019-01-30 16:41:51来源:

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  摘要:传统门神文化有着深厚的文化内涵,它保留着中华民族所共同认可的文化遗产,经过千百年的传承和发展,为其赋予了更多元化的文化属性。而文化创新在现代设计中也具有极其重要的作用,它既是现代设计的来源和基础,只有依据传统文化元素来塑造才更具有中国特色的现代设计。根据以上,在文创设计中对“门神”这个主题的视觉元素整理,进行了系统化的理论知识的描述。
  关键词:传承;发展;文化创新
  随着知识经济时代这一新时代的到来,现代设计作品已然突破传统上的只满足功能需求为设计初衷,而在现代设计时代更多的人把精神需求和实际运用划等号,既要有美的视觉感受又要不缺乏使用价值,为当代的设计师提高了设计难度。而把使用价值、文化价值承载在一起,演变成精神需求和物质形式的双重载体。而在现代社会中我们更应该学会怎样把设计和传统文化更好的传承?应时代而变取其精华去其糟粕,在历史长河中不断吸取优秀文化与其结合,为其打开一片新的天地,也不失它的古典韵味。
  一、门神文化的研究方向
  门神文化的传承和发展只是中国传统文化的一个小部分,随着时代的进程和变化,有一些中国的传统习俗和手工艺物质文化遗产早己经消失,现代社会更加注重形式感和新颖的表现手法,而更少有人愿意追根溯源的了解其真正的存在的内涵,而对于传统文化的再设计不仅能给予它一种新的存在形式而且能赋予其形式一个重要的文化标志,并进行更好的传承和发展,传统文化对现代设计的影响就是在不丢失本心的情况下把它符合时代标志的传承下去
  二、门神形象的运用形式
  承载千百年历史的门神文化由于地域的划分,门神的代表
  人物一般都是尉迟恭,秦琼,地域特色的划分,它们也代表着
  当地的风土人情和人文特色。
  江苏苏州门神特点是色彩丰富,画面充实,内容大多采用民俗日常,戏曲故事等,色彩大多明度较亮,这也是传统审美的特点。河南的朱仙镇的门神特点大大区别于前者,它的整体画风继承了唐代的传统手绘技法,留白空间少,构图十分饱满人物形象动作夸张,上色随心所欲,线条豪放,有健硕饱满之美,人物眉眼之间毫无扭捏造作,尽显英雄人物的本色,大气豪放。这些仅仅是中国千百年历史以来,小小的一部分还有更多的艺术风格需要我们去学习和探究。
  三、门神创意设计两原则
  1.形态的对比与统一
  门神创意图形设计表达有许多不同的表现手法和方式,在设计中每种不同的表现方式给予读者不同的视觉感受和情感交流。因此在设计中设计手法就更加重要。对比(Contrast)和重复统一(Repetition)的设计原则是较为普遍和易掌控的。对比的原则就是要避免同一页面上的元素太过相似,主体物和背景物从颜色、大小、形状、空间等都有明显差异,对比能让信息等准确明确的传达,能让主体物更加凸显。重复的目的就是一致,让设计中的某一元素在作品中重复出现,既可以增加一致性,又能显得有条理更统一。这种方式的表达极易受到大众的接受,甚至在20世纪初期就已成为一种潮流的设计手法。例如:著名设计师斯登伯兄弟的电影招贴海报充分利用了对比与重复的原则。他们的海报设计中不断运用了同一人物形态色彩的对比,使视觉上同一画面中所表现的图形平面变成三维立体效果,这种设计方法也称之为分解与重构。分解与重构即是在某一具体的形态上对表现形式,表现手法以及表达的主诉求进行再设计,传达给受众另一种不同的视觉感受。分解与重构起源于20世纪初期,强调空间中的“势”,由传统的画面中加减的方式变为组构盒结合,注重画面重量感,手法较为抽象,画面中常带有某些社会学色彩,真实反应出受众的生活。在20世纪著“《新世界》杂志封面”的绘制中主体人物的不断重复与变化对画面产生一种新的形式的视觉感受,使画面不断变的立体形象,而在颜色的黑白对比上也能明确突出画面中二分之一作者分别想表达的内容使画面形成既对立又统一的视觉感受。在字体设计中用夸张的红色来表达主要目的,即能与人物的色彩相互呼应又能起到与背景的反差突出重点,形成更加有趣的画面感。同一时期1927年斯登伯兄弟设计的电影海报,与“《新世界》杂志封面”手法极为形似,主要是从画面的分割,对比,以及不对称性来入手,斯登伯兄弟设计的电影海报表达主体视觉效果更为具象,同时色彩的表达也更大胆直接运用了蓝和红简洁的色块背景对比用土黄色和黑色来调和整个画面,使画面有不一样的层次感,显得也更加丰富有趣。
  2.传统形态的设计创新
  设计创新在现代社会的发展与传承中成为密不可分的一部分,传统文化的传承不断依托于创新创业的发展,如何在发展创新的过程中不失传统内涵成为设计的一大重点。传统形态的传承已久,某一具象事物的改变可以从色彩,线条,视觉张力和整体氛围中去营造和感受。形态的改变不仅要具有时代特性和视觉表现力更重要的是传递给受众传统文化内涵的丰富多彩。传统元素的积累能够给现代设计提供更多新奇的灵感,在现代设计中可以找到传统与现代的相同点并结合现代设计元素形成对比,在对比中寻找新的设计元素,形成传统文化与现代设计结合的时代标签。
  四、“门神”元素在文创产品中的应用
  随着时代的发展,人们对于艺术鉴赏的提高,精神需求的提升。我国的文化创新这个产业发展的十分快速,各类的文化创意产品迅速普及到各种媒体社交中,成为时下年轻人热爱的一种时尚元素载体。对于好的文创产品来说不仅仅需要吸引人的视觉感受更应该能够给于大众更深层次的艺术内涵。所以,文化创新设计可以叫做—元素再设计,在原有的文化底蕴的形态上赋予现代设计特征,对它做出符合当代的形象的再设计。当今文创产品的设计元素大多来源于日常生活,时下热点以及传统元素的再设计,而它的载体也逐渐变得更加多样,成为这个快销时代转换纸媒的另一种改革。以往文创产品的实体大多分为纸质海报,盒,袋,布艺手工品以及静态电子图。而如今随着社会的发展,产生出许多新的视觉时尚载体3D,C4D,IH5,微动图,人机互动已是随处可见,但这既是挑战也是机遇,在社交网络发达的快销时代正应借助我们设计师之手大力宣传传统文化,让传统文化是种成为时代传承的核心载体而传统门神元素成为必不可少的元素之一。例如近年杜蕾斯新年海报的设计,运用了门神驱邪迎福的典故来迎合传统新年的寓意,简约的大红剪纸造型不仅给予视觉效果最大化的展现更能加深对传统手工艺塑造的特点,而在设计标语中杜蕾斯企业不仅迎合了新年这个时间节点,同时充分把产品价值和功能表达到最大化,使客户能直观的了解产品的同时对传统包装的另一种表达方式也有眼前一亮的效果。给予了传统门神元素在现代文创设计中一种新的表现方式。而如今越来越多的文化创意产品以传统材料,造型,内涵作为基点,不断的重复利用以求塑造出不失中国传统韵味的现代设计。
  五、总结
  在当下商业化竞争的消费背景下,文化产业已经变成高端消费者的精神需求,如何更好的在当前的社会背景下传播传统文化是当下所有设计工作者所需要思考的问题。文化创意产品是使传统文化能够从小众走向大众的重要的传播渠道之一,在设计方法以及表现形式是我们值得思考的问题,如何更加深入的了解传统内涵结合社会需求来塑造出更具有文化内涵的创意产品?传统“门神”文化仅仅是历史长河中一个小的元素,还有更多丰富的传统元素值得去深入学习和了解。
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